We mind your e-business

Uiteraard zijn goede voornemens nog geen toekomstvoorspellingen. Niet zelden worden nieuwjaarstoespraken aangeheven met een waarschuwende vinger in de lucht, alsof de toekomst – wars van elk doemdenken – ten allen tijde gecorrigeerd of zelfs gedirigeerd kan worden.

Met zeven voorspellingen* heft marketingguru Geoff Ramsey zo’n vingertje hoog de lucht in en toont aan dat een dreiging ook opportuniteiten kan bieden. In algemene zin – zo trok Ramsey de lijn van de financiële crisis in 2008 door – zullen marketeers in 2009 minder geld besteden aan advertenties. Vooral kranten, tijdschriften en de radio zullen hier stevig onder te lijden hebben. Tot zover de eerste twee van zijn zeven voorspellingen voor dit nieuwe jaar; met vorig crisisjaar in het achterhoofd zijn die vooral het resultaat van oplettendheid en een logische gevolgtrekking.

Volgens Ramsey staan we tevens aan de vooravond van enkele serieuze omwentelingen. Vooral de houding van adverteerders ten overstaan van online en offline media zal grondig – en Ramsey neemt zelfs het woord ‘permanent’ in de mond – wijzigen. Voor- en nadelen van traditionele en nieuwe media zullen gewikt en gewogen worden. Deze noodzakelijke media-evaluatie draait ongetwijfeld in het voordeel uit van online media – zo redeneert Ramsey althans – onder meer dankzij de betrouwbare meetbaarheid van de resultaten, de accountability zoals dat heet. Bovendien zien internetgebruikers het medium niet langer enkel als informatiebron, maar ook als middel om hun vrijetijdsactiviteiten en zelfs om hun dagelijkse leven of lifestyle vorm te geven **.

                            
Deze veranderende houding van de adverteerders zal een nieuwe generatie online marketingtalenten op de been brengen die de oude garde zelfs voorbij zullen benen. Hoe zegt u? Slechte tijding voor online marketing? No way! Een triomftocht van online marketing lijkt zelfs onvermijdelijk.

* www.marketingfacts.nl

** www.express.be